兴趣电商的这一年，不止有达人的发展、商户的GMV

在对电子商务感兴趣的这一年里，不仅是人才的发展，商家的GMV，还有很多普通人都在改变着自己、家乡和传统产业在抖音e-商业。

赵秋实，陕西省人，国家香师，陕西省非物质文化遗产传承人，一折香坊第五代传承人。以往，大家都是口口相传去找他买香的。现在，通过抖音电商，他不仅赚到了可观的收入，还让熏香的知识飞进了寻常百姓家。很多Z世代年轻人都出名找他学香。

主持人王芳，在过去的一年里，去各个出版机构的仓库直播卖书，通过抖音电商卖出了超过1500万册图书，直接火了逆境中的图书业。同时，作为读者，她带领家长和孩子阅读抖音电商行业的好书，助力知识传播和全民阅读。

湖南90后女孩曾庆欢从小就是留守儿童。她的家乡新化县曾是湖南省最大的国家级贫困县。 2019年，她选择回老家创业，通过抖音电商直播带货。她每年为家乡特产卖出400万元，帮助农民卖出几万斤滞销水果。她不仅火了新华特产白溪豆腐乳，还带动当地企业扩大生产规模，促进农村留守妇女就业。

日前，抖音电子商务第二届生态大会在线召开。 抖音电商总裁魏文文宣布将兴趣电商升级为全球兴趣电商，覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多样化需求通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同和互通，为商家业务带来新的增长。

在大量短视频直播创造商业价值的同时，在兴趣电商快速发展的另一边，多元化的社会价值也在不断激发和凸显。

2021年，抖音电商图书年销量将超过1.9亿册；无数非遗传承人通过短视频、直播等内容介绍技能，传承文化，让更多人了解非遗文化的同时，也为其打开了销售渠道。 2021年进口商品总交易额同比增长15倍；农业特产南下，一些不为人知的好东西走红。非物质文化遗产“生存”

随着短视频和直播的延伸，非物质文化遗产似乎找到了表达的渠道，隐藏在社会各个角落的优秀传统文化开始崭露头角。

“一说到香，别人会觉得很贵很神秘。一筒沉香两三百多块钱，艾草香是三十、四十块钱，但是艾草香的效果却不是。不如沉香，所以人人都可以摸到它”。这一幕是赵秋实在抖音的直播，讲述香的不同功效和用途。

60多岁的赵秋实是非遗蛰刺酵母制香技艺的第五代传人。他从小就跟随祖母学习制香。他所用的香蒸法抖音电商，是祖传下来的一种特殊的制香法。整个过程和材料都是手工和天然的。最重要的蒸熏熏蒸方法从他的祖先那里流传了200多年。 .

赵秋实和他的儿子赵哲都专注于制香，专门传承“香”。蓝色比蓝色好。祖先研究了烧香的基本技能。赵秋实父子研究香火新花样。它可以是香包，可以随身携带的香卡，或者漂亮的耳环。除此之外，还有香草茶、面膜、肚脐贴、泡脚草、香囊、香囊等特色产品。

酒香也怕巷子深。过去，父子俩靠邻居口口相传卖香。虽然全国有十几家实体分店，但都是在社区，不对外开放，就像家庭作坊一样。

“开播以来，收入大幅增长。一个月能卖5万多元。现在全国有 20 多家分店在 抖音 电子商务平台上进行在线销售。”赵秋实告诉娱乐资本。

扇子、刺绣、油纸伞、篆刻……越来越多的传统工艺逐渐被推上风口浪尖，形成一股风潮。爆款背后，是电商推出的“看匠心”计划。帮助非物质文化遗产作品在抖音电子商务中打开销售，实现商业价值。

也就是说，抖音电商让这些非遗传承人除了卖货，还可以通过内容赚钱，保障自己的生活，创造更好的创造。在贵州的一些偏远地区，一些妇女群体甚至通过在抖音上出售轧染等非物质文化遗产工艺品实现了脱贫。

在电商感兴趣的第一年，那些即将被遗忘的非遗工艺品，可以通过视频和直播间，被年轻人“种下”。

如今，一些年轻人从全国各地千里迢迢到陕西看赵秋实的香，更多的年轻人经常来赵秋实的抖音店定制香料自用或包装他们作为礼物送给别人。 抖音商场、搜索等积极探索的场景，成为了这些对非遗工艺感兴趣的年轻人的蜕变之地。他们可以轻松便捷地找到非遗店，实现精准匹配和回购。

“最畅销的是中南素香（地香）。现在的年轻人压力很大，土香可以缓解人的疲劳。”赵秋实说道。读“立体”

阅读，也有精神和文化需求抖音电商，正在抖音“立体化”。

曾在北京卫视等电视台担任主持人的王芳，一直倡导全民阅读。起初，她在抖音 电子商务中出售自己的书籍。现在她是顶级图书知识专家，她的抖音粉丝已经超过1200万，获得1.1亿个点赞，通过抖音电商一年卖出超过1500本书万套。

在销量数据背后，王芳更看重的是她的直播能为出版业和阅读带来什么。 2021年，图书行业处于艰难的生存状态，王芳、肖小英轩妈妈、小佳啊等主播的直播间成为了出版社拥抱新媒体的开端。

去年，王芳不停地跑遍全国各大出版社的仓库带货。 “在之前固有的销售模式下，过长的支付周期让很多小型出版机构的现金流难以为继。直播产生销售额的时候，我给出版机构汇了100多万元，出版的负责人包括Tears在内的组织说，如果不是超过100万，他们的公司可能已经解散了。”王芳说，这让她觉得自己不仅仅是在卖书，而是在尽自己最大的努力推动一个行业的发展。

事实上，自2020年以来，抖音图书相关内容的搜索量一直在上升，最高峰时超过了1.4亿。人”将得到补充。2021年4月，抖音电商推出“全国好书计划”，旨在凝聚书业力量，释放阅读价值。

在兴趣电商的带动下，2021年抖音图书出版企业数量将继续增长，到年底达到近万家，同比增长134%。磨铁文化、中信童书、快都慢火、机械工业出版社、华夏万卷五家出版社脱颖而出，成为平台图书销量增长最快的出版社。

“我们都经历过直播间只有10个人。”机械工业出版社最初加入抖音电子商务，也是一路摸着石头过河。也轻松突破。自播团队逐渐成熟，重新获得了频道的主动权。刘润出版的《Lower Logic》一书一直是抖音的畅销书，也在抖音第二届电商生态大会上被评为抖音年度好物.

短视频和直播确实让很多不买书或很少买书的人成为了图书消费者。同时，他们也在改变当代人的阅读方式，让阅读变得立体化。

王芳经常通过短视频分享一些育儿经验或书籍推荐，“有些家长不想看书，但如果你说对孩子好，他就会读，所以我经常花很多钱时间，不卖书，只讲一本书，告诉你父母一定要读。”

随着俞敏洪、作家刘振云、贾平凹等文化大咖陆续来到抖音电商向读者推广自己的趣味作品，也为用户发现了更有价值的阅读体验，即知识普惠.

一位农村用户在俞敏洪的评论区写道，“虽然我没看过多少书，但是俞老师每次说的我都能听懂，最重要的是好用。”热”

在抖音电商业务中，也涌现出一大批新的农民创作者，他们通过短视频、直播等方式将农产品带回家，让原本贫困县的无名特产被被来自世界各地的更多人使用。用户知道并购买。

曾庆欢，湖南90后女孩，抖音上的“香妹新宝”。新宝从小就是留守儿童。毕业后在深圳一家服装厂工作，月薪几百元。后来，他回到老家卖衣服，想创业，结果却赔光了所有的资本。

2018年底，和新宝一起长大的爷爷去世了。为了陪伴祖母，她回到了家乡，心中满是迷茫，不知道未来在哪里。邻居们都在议论纷纷：“年轻人不出去打工，留在农村什么都做不了。”

直到有一天，新宝的表哥给了新宝拍摄的机会抖音。表哥说：“你从小就干好农活，我们就拍这部纪录片。”随后，短视频《大米的前世今生》获得128万点赞，记录了从耕田到播种、拔苗、收割晒干的全过程。

除了家乡的好山好水，新宝和表弟也开始尝试引进家乡的好东西，比如新华社的白溪腐乳。她在抖音直播间带来了百喜豆腐乳，一次直播就卖出了40万多元，相当于豆腐厂3个月的线下产出。

在她的带领下，百喜豆腐乳逐渐在抖音名声大噪，带货的人也越来越多。新华几家腐乳厂不得不加班加点以确保供应。产业振兴，农民收入增加，就业岗位也增加了。

如今，新宝已成为抖音电商新农培训讲师，为数百名农村青年分享电商配送技巧。

事实上，新宝的案例并非孤例。 抖音出来的扶贫专家有四川秋月、吉林延边石老梅、福建屏南小田……这些来自世界各地的平凡人，通过抖音 电商的兴趣之桥，改变了自己、家乡和传统产业的命运。

在农村发展方面，2021年共有17个9.3万种农业特产通过字节跳动公益与抖音联合打造的“今日头条”的9.推广@>电子商务。 @抖音电子商务销往全国。

今年3月，“今日头条”项目进入福建龙岩龙岩线上专区，借助短视频、直播等方式推荐当地优质农特产。其中，连城红薯7天销售90万公斤，最北销往黑龙江大兴安岭漠河，让农产品品牌南北走。全球关注电子商务，提升社会价值

抖音电子商务帮助农民、非遗工匠、出版人，让越来越多的用户了解“好东西”背后的文化和价值，丰富美好生活和精神世界。可以看出，在对电商产生兴趣的第一年，抖音电商正在思考自己应该承担什么样的社会角色，并围绕社会价值和社会价值继续一步步探索责任。

一方面，抖音电商应该先投资到最需要的地方，聚焦并融入实体经济，这是履行社会责任的体现。

近期，受疫情影响，不少商家受到了多方面的影响。 5月15日，抖音电商启动“复工保驾护航计划”，涵盖政策、活动、物流、客服等4项举措。

例如，在政策扶持方面，我们为符合相关条件的商户提供运费险补贴和快捷支付权，帮助陷入困境的商户缩短计费周期，缓解资金压力，针对货源地或目的地疫情的影响。对于区域内的订单，我们将积极延长送货时效，免收代收发货超时罚款；在平台活动层面，我们推出百城品质采购活动，投入25亿流量补贴，并邀请平台专家，抖音电商官方直播间为商家带货免佣金。

抖音电商也在物流支持上推出疫情快递保障，为商家提供供应链云仓服务等服务，助力商家复工后快速恢复增长。

另一方面，抖音电商愿意为“新国货”搭建更多平台，但也没有忽视对美好生活的生态维护。

抖音电子商务使维持良好的商业环境成为重中之重。根据《2021年抖音电子商务消费者权益保护年度报告》，抖音电子商务截获违法商品超过9100万件，积极取缔违法商品超过580万件，并下架了超过 580 万件风险产品。案件320万件，处罚违法违规40万余件，清理严重违法违规4万余件。

对于消费者，抖音电商企业将全年支付1.8亿元保障金，帮助消费者维权。

只有平台持续治理建设，严把产品质量关，兴趣电商才能不断壮大，营造有序健康的生态，增加美好生活的公信力。

第二年，兴趣电商升级为“全球兴趣电商”，抖音依然愿意专注于自身的“社会价值”，从而延长业务的生命线。

“全球兴趣电商”是基于内容化的种草拔草模式。顺势而为，以“地域、工艺、文化”信息增量为载体，打造“短视频+直播”内容。传播渠道，完善商城、搜索等转化渠道，真正激发用户兴趣，承接兴趣，帮助工匠和农民拓展潜在市场，完成社会价值的多层次流通，最终促进用户共赢各方。

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