抖音大哥号购买平台-抖音号蓝V购买商家-这是抖音品牌自播新一轮的大爆发嘛？(组图)

抖音大哥号购买平台-抖音号蓝V购买商家-这是抖音品牌自播新一轮的大爆发嘛？(组图)

当外界的注意力还在抖音外卖上时，本土商家的自播已经提上日程。

8月19日，深圳一家牛排店开场首秀，粉丝0货。2小时内“意外”卖出145单，成交3.08万元。

除了餐饮业务，小红还发现，深圳皇庭广场、长沙王府井等大型商场也推出了线下直播。此外，各大商圈的线下密室和品牌也纷纷开启直播。

知名快餐品牌麦当劳，从7月底至今，日均订单量超过7万份。

这是新一轮的抖音品牌自播吗？不，这是对抖音本地生活服务布局的一次大攻击。

店铺“小风车”带货

当你的楼下火锅店开始直播，抖音品牌自播+本地生活服务，会擦出怎样的火花？

8月19日，蓝V号“帕之微”开启抖音电商直播首秀。而这次《我没报太多希望》的直播，0粉丝卖出145单抖音号蓝V购买商家，销售额3.08万元。

“是惊喜，不止是惊喜。这只是优惠券和套餐，线下成交会更高。” 参与直播策划的商人倪妮告诉小红。

参加直播的李道哲告诉小红，准备像帕之微这样的首秀只用了3-4天。账号完成Blue V认证后，发布了两个计划短视频。它开始广播。

目前，账号粉丝数仅100余人，但首秀GMV3.08万元，远超BD和商家的预期。

扒之味等线下品牌餐饮商家做自播。小红在8月16日发表的《抖音可以点外卖了。大众点评如何？》中也提到了。

与其他品牌的自播直播间不同，扒之味作为深圳牛排菜榜单前5名的餐饮品牌，其直播间并没有小黄车，但也有通过“小”的产品链接。企业账户。“风车” - 作为潜在客户转换的实时卡片呈现。

扒之微直播间的小风车里，有惠灵顿牛排、单人套餐、双人套餐等各种店家餐食的线下核销券，而且直播间的价格比线下有更大的优惠.

用户通过直播间的小风车下单后，可以像在美团买优惠券一样去线下门店消费。

据悉，目前抖音正在逐步测试线下门店直播，当地生活BD（服务商）正在协助推动线下业务上线。

“简单来说，我们目前接触的抖音本地生活BD正在做本地企业自播的测试。”

李主任说，抖音众泰会把商户分配给BD。BD与商家绑定后，会找到合适的服务商，然后三方协商开号首播。

首播后，BD将继续完成手头其他商户的测试，后续的规划和发展决策将留给商户和服务商。

李主任还透露，服务商参与本地商户自播的提成为5%-10%，具体数额视商户类型而定。

不过在首播中抖音号蓝V购买商家，服务商暂时没有佣金，流媒体费用由商家支付。不过，像泡智卖了3.08万的味道，首秀支付的投资费只有1000元左右。

商圈也进驻

除了牛排的味道，小红还观察到，知名快餐品牌麦当劳近期也迅速入市抖音，也以首发模式开启品牌自播从零粉丝。

7月28日，最近注册的抖音蓝V号麦当劳摇金店开启品牌自播首秀。

数据显示，7月28日，麦当劳摇金店日销售额达到1.7万，销售额达到68.4万。截至目前，麦当劳摇金店共上线27款游戏，累计销量2.908.9万，销量199.0万，日均销量超过70,000 个单位。

在麦当劳同人店首页，简然的作品只有6件，但目前该账号的粉丝数已经达到了70.9万。飞瓜数据显示，麦当劳摇金店单日最高粉丝数达到13.7万，近30天累计粉丝数为65.4万，其中63.80,000 是直播。

除了霸智微、麦当劳同人店等商家的案例外，类似本地生活商家的自播案例也有不少媒体报道。

直播的内容，除了介绍餐厅环境、菜品等，还有主持人品酒、与客人互动等新颖的内容，售卖的产品往往是相关的优惠券、套餐、单品折扣等.

其中一位提到了北京嘉里中心的西贡妈妈餐厅。他们在抖音上的团购券比其他平台便宜。在7月的店铺抖音直播活动中，西贡妈妈团购券销售额达到10万元以上。

“（淘宝）口碑几年前在做本土生活服务品牌自播。”

一位业内资深人士表示，这并不是一种新模式，但当前的市场环境和短视频平台流量促成了本土生活服务品牌的加速进入。

身在深圳的小红也从抖音首页的推荐中清晰地感知到抖音对本地生活流量的倾向——

蓝V被认证为“深圳市大鸟文化传播有限公司”顶级玩家密室商户账号。从今年6月开始，它就一直通过直播来吸引流量和获客。

深圳皇庭广场是深圳中心区的大型购物中心。在粉丝数仅为4063、且账号尚未获得蓝V认证的情况下，8月19日开启带货直播模式——直播间开售。对应线下核销套餐，这些优惠套餐不仅包括广场餐饮，还包括休闲娱乐、酒店住宿等内容。

不仅如此，小红通过搜索关键词发现，银基广场和金华永盛购物广场这两个账号也一直保持直播状态，分享宝店或通过直播探店，类似于深圳皇庭广场。

现阶段，餐饮商户和品牌已经吸引了大家的目光，但密室商户和地产品牌也在逐步布局自己的直播获客和转化渠道。他们的进入也为本地生活服务的直播带来了更大的空间。

不难想象抖音大哥号购买平台-抖音号蓝V购买商家-这是抖音品牌自播新一轮的大爆发嘛？(组图)，在不久的将来，美容美发、护肤、美容美甲、休闲娱乐、酒店住宿等品牌将逐步进入品牌自播，或依靠自播在商圈实现新增长。

直播，还是当地生活最好的切口

事实上，从帕之微的案例可以看出，抖音BD正在推动本土企业的转型。通过官方为商家寻找服务商，免费试播和首播的模式，推动线下商家转型，进入线上直播。

而尝到线上红利的商家，自然会选择服务商配合首播。在双方实现双赢的同时，也促进了抖音在当地生活服务市场的繁荣。

在琶智微案中作为服务商发挥重要作用的李主任，现在接到了抖音BD分配的酒店业务的自播任务，这也意味着抖音提供服务在本土生活品牌自播领域，不仅限于餐饮品牌，触角已经延伸到酒店住宿品牌。

“抖音我真正想做的是基于地理位置的本地生活。在为商家提供信息分发服务的同时，它本身也是一个营销渠道。外界关注的外卖只是提供了一些延伸服务。”

某信息流广告服务商在媒体报道中分析了抖音在当地生活中的布局。

一位接近字节跳动的相关人士表示，抖音去年开始尝试本地生活业务，从阿里挖了很多人，也有一些内部调动，但目前没有资源倾斜和增加公司层面的投资。这表明该业务整体内部反馈比较一般，仍处于野蛮增长阶段。

据媒体报道，今年2月之前，字节跳动本地生活业务的全年目标是：到2021年底门店团购总交易额（GMV）达到200亿元。

后来，知情人士表示，200亿目标是后来调整的，目标数据太高了。因为截至2021年3月，抖音本地生活业务当月GMV不足4000万元。

另据悉，截至目前，字节跳动本地生活事业部相关人员约1000人，其中产研技术类较少，以销售为主。但是，目前本地人寿业务还不是一级部门。在抖音电商业务下抖音大哥号购买平台-抖音号蓝V购买商家-这是抖音品牌自播新一轮的大爆发嘛？(组图)，直播依然是抖音最重要的部门。

所以目前来说，对于商家和抖音从业者来说，切入本地生活服务的最好机会，其实就是直播。

“商家如果想做自播，大部分还是要找个代表来运营，毕竟商家没有能力像品牌一样投资自己的团队，毕竟起步抖音@ >、编辑组和直播组的开销不小。”

一位服务商负责人表示，华莱士等大型餐饮品牌正在寻找服务商来做这件事。中小企业要通过抖音获取客户，自己做的门槛还是比较高的。

也有本地生活服务领域的资深人士分析，外卖业务考验平台的配送能力，利润率不高。一旦抖音能够通过直播激活当地生活服务市场，外卖业务是否有必要存在争议。

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