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新抖音号购买平台-购买抖音达人号-MCN如何判断MCN靠不靠谱?(图)

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新抖音号购买平台-购买抖音达人号-MCN如何判断MCN靠不靠谱?(图)

新抖音号购买平台-购买抖音达人号-MCN如何判断MCN靠不靠谱?(图) 何晓琳的两个视频在抖音中走红,很快就突破了百万粉丝的门槛。在吸引粉丝的同时,也被多家MCN盯上了。七八家大
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2022-09-04

新抖音号购买平台-购买抖音达人号-MCN如何判断MCN靠不靠谱?(图)

何晓琳的两个视频在抖音中走红,很快就突破了百万粉丝的门槛。在吸引粉丝的同时,也被多家MCN盯上了。七八家大大小小的MCN来签约。如何选择是个问题。

有几千万人头的泛娱乐公司,有的专做直播的公司,还有一些不知名的小公司,会专注打造顶级IP,各有千秋。这让他有些纠结,选择豪门怕不被珍惜,选择小家怕潜力有限。

他问,如何选择MCN?哪个靠谱?

我问他,你有策划、拍摄和剪辑视频内容的能力,有带货能力,为什么选择与MCN签约?

他回答说自己做内容太难了。如果一个团队在找投资人努力工作,不如卖掉收益,找公司打理资源,换取安心。

所以我采访了一些行业资深人士和大师来了解他的内幕。

本文会提到

什么是多频道网络?

人们不签 MCN 的十个理由

人们注册 MCN 的十大理由

与MCN签约能解决痛点吗?

如何判断MCN是否可靠?

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科普背景知识:

MCN 百搭人才

什么是多频道网络?

在海外,MCN(Multi-)是一种源自多渠道网络的产品形态,结合PGC内容,保证内容的持续输出,从而实现稳定的商业变现。

中国本土MCN业态更加多元化,在平台的政策支持和资本加持下,依托内容生产业态和运营业态两大基本业态,为创作者提供专业的孵化管理服务。其业务形式更加多样化,实现方式也越来越丰富。

中国有多少MCN?

目前,抖音官方业务服务平台星图上显示的认证MCN有163家。

克劳锐发布的《2019中国MCN产业发展研究白皮书》显示,2017年和2018年,我国MCN机构经历了爆发式增长。截至去年12月,已经达到5000多家,而且还有更多的新公司进来。

一家行业领先的公司估计,围绕抖音、快手、微博、小红书的生态有8000多家MCN。

除了新媒体内容公司向MCN转型,部分企业还会跨界MCN,从产业链的一个环节切入这一领域。比如律师事务所在法律领域做了MCN,食品供应链孵化了美食MCN。家居设计公司培育家居MCN。其中,有符合平台要求获得认证资质的MCN,也有一些实名制的小公司,隶属于大型MCN,或者处于野蛮状态。

什么是狂野天赋?

狂野人才的定义是相对于公司签约的人才而言,他们独自工作做内容并自然成长。目前,没有与任何公司签订合同。

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人们不签 MCN 的十个理由

无论是主动还是勉强选择,几位高手都选择了狂野状态。我总结了他们不签MCN的十个理由。每一句话都是真的:

1.把短视频运营作为提升个人品牌的方式,增加主营业务的溢价。

例如律师、摄影师、商界等垂直领域的KOL人才。这些人群有业务,可以承接准确的人群。他们对在 抖音 上接收广告的需求并不强烈。他们更关心粉丝的转化和个人品牌价值的提升,对广告代言也会持谨慎态度。同时,他们也不愿失去对现有业务的商业控制。这样一来,也很难与MCN就合作程度达成一致。

2.达人有内容创作能力和良好的广告主资源关系或直播打赏变现方式,不需要MCN加持。

3.达人长期无法保证更新频率,部分MCN对内容制作频率有要求。

4.人才正处于快速成长期。暂时不签合同的原因是为了随着粉丝数量的增加有更好的选择,在比赛中获得更多的谈判权。

5.达人想独立发展,不想被束缚,失去一定的创作自由,选择非独家经营代理。

先生。在抖音和快手积累了200万粉丝的抖音高手,拒绝了两家MCN的邀请。 “他们承诺会帮我做内容策划和粉丝增长,我一个人可以做。我只需要一个业务代理,我没有任何要求。我可以用我赚到的钱来分享。”

6. 父母介入,无奈放弃。网红行业还很年轻,明星的职业选择还是会受到家人意愿的干扰。

7.对福利分配不满意。 MCN和人才的份额从一九、二八、三七、四六、五到五。由于人力成本资源和风险的投入,公司分成1%。更多。

8.不想被短期收割。一些机构没有长期孵化的实力和眼光,更倾向于在短期内收获IP价值资源。一些签了这样的MCN却受到了伤害的高手,在合同解除后,很难下定决心再踏出签订合同的步骤。

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9.达人在短时间内走红购买抖音达人号,还没有准备好在这个行业全职工作。例如,一些年轻的校园专家不确定他们未来的职业规划。师父《我是前辈》拍摄了爷爷奶奶90后的爱情故事,家喻户晓。因为还在上大学,所以谢绝了一些 MCN 的邀请。

10. 达人在一家公司从事其主营业务,并在该公司签订了竞业禁止协议。签约外部公司可能存在一定的法律风险。

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人们注册 MCN 的十大理由

野人想要签约MCN的原因有四种(增加粉丝、破圈、对冲风险、变现)一共十个理由。

需求一:增加粉丝

1.内容指南。当内容遇到瓶颈期,或者创作灵感枯竭,或者内容格式需要升级时,希望得到专业内容专家的指导。

2.人才一起成长。人才不仅与企业签约,更走进企业的人才圈,在这里得到支持和曝光,互相评论转发,同框出现,互相带动人气。人才可以通过平台组团、洽谈资源,获得更有利的曝光条件。一个人做内容生意是很孤独的。加入团队可以给你一种心理归属感。

3.资源加持,助推粉丝。 MCN会为其人才购买一些宣传资源,如抖音的dou+。公司会对人才的内容进行评估,根据数据的增长情况,给予相应的资源来助推,增加曝光率。

要求2:破圈

4.自己的资源有限,希望能冲破圈子,让自己的作品和影响力更上一层楼。

无论是上综艺、一线杂志曝光,还是参加一线品牌的重要活动,公司专业人士的运营都有机会帮助明星从网红走向主流视野。

要求 3:对冲

5.了解平台并降低风险。一位在抖音TOP10的宠物专家选择签约MCN,因为她发现自己发布的抖音内容被隐藏了好几次,而且视频中也没有任何广告,这让她很纳闷解决了,终于签了公司。 MCN通过对多个IP的反复试验以及与平台的频繁沟通,摸索出了一些方法。

6.降低操作风险。一些人才在业务上发展很快,自己做也累,急需扩大团队。他们不想自己承担运营风险。

7.公关指导避免踩坑。除了账号内容和操作指导,业余爱好者的成长过程中还会遇到很多陷阱。每年都有一些网红迅速走红,迅速死亡,甚至账号被平台封禁。成熟的MCN机构,有市场公关团队,能给予专业指导,避免踩坑,做好舆情风控,及时妥善处理公关危机。

要求 4:实现

8.业务需求。 MCN拥有业务资源和能力以及整合营销团队。一些MCN本身就是从广告和公关公司转型而来的。他们拥有长期的大客户资源和人才派遣能力。

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MCN和非MCN人才签约比较

一位数据专家分析了入驻抖音星图的5758名超过50万人的人才。据不完全统计,超过33%的人注册了MCN,其中超过一半的人收到了广告商的订单,最近收到的订单数为每人5个。 3809名未签约MCN的人才中签率为22%,人均近期接单数为2。从数据上看,MCN可以有效提高人下单的成功率。

9. 希望发展电子商务等新业务。一个兼具电商运营、供应链资源和产品开发能力的MCN,可以有效帮助人才补短板,变现。

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10. 有效。 MCN资源可用于多渠道分发达人内容,获得相应平台的补贴收入。

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MCN能解决痛点吗?

理论上,MCN可以解决很多人才的痛点。能不能做到,要看具体承包公司的实力,以及人才在公司人才地图中的位置。毕竟公司的资源是有限的,会有更多有潜力的人才去关注。

顶级美容专家李佳琦,有着不可重复的偶然性和必然性。他的身后是整个欧莱雅集团和MCN ONE“BA网红”的成果。在公司大规模投资的支持下,抖音流量网点,暂时空白的内容细分垂直赛道,处于上升期的消费品,即使没有李佳琦的人气,也还会有其他人。出现在赛马中就承担了这样的角色。不过,如果是一个业余爱好者,想要凭借自己的能力晋升为头部高手,并保持不败的位置,那可能性就很小了。

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Ono 办公室的背后是 Onion Group 的推动力。自2017年出道以来,小野制作了“带饮水机的火锅”等脑洞大开的视频。近两年,小野从火爆国内到国外,从微博到抖音,从网红到电视综艺。目前,他在 抖音 上拥有超过 2300 万粉丝。在专业团队的支持下,公司稳定持续产出优质内容,没有错过新平台的炒作,一直保持着顶级美食专家的地位。

“小野背后的男人”聂阳德用三个词来形容对人才的期许是“名利、酷”。签约MCN机构是不可能“三全”的。再好的MCN也只能解决一部分痛点。

既然没有完美的MCN,你需要问自己三个问题:

你最享受内容创作者的成长,还是想快速弥补商业化的短板?当你的思路足够清晰,建立合理的预期后,就会更容易选择适合自己的 MCN。

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注册 MCN 有哪些风险和成本?

风险一:违约赔偿

今年,我听到了一些名人离开 MCN 的案例。随着抖音平台红人的增多,这样的案例也越来越多。 2018年,虎牙主播曹海退出,法院判决曹海向虎牙支付违约金2404万元以上新抖音号购买平台-购买抖音达人号-MCN如何判断MCN靠不靠谱?(图) ,律师费40万元。

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虎牙微博直播法院判决

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风险 2:失去机会成本和收入

一个好的MCN可以帮助你增加粉丝,实现增值,把握行业趋势,降低风险因素。一个糟糕的 MCN 可能什么都做不了,耽误了你的发展黄金期,还分到了你的原始收入。

风险3:过度透支

如果透支自己的商业价值,就会消耗粉丝的信任。可能会缩短您的影响者生命周期。

风险 4:时间成本

与 MCN 之间的合同期限从三到五年不等。签订合同时,您应该了解条款对您意味着什么。如果您不确定条款,最好咨询律师。您还应该评估您是否决心利用这段时间投资该领域。签订合同后,要有合同精神。否则,合同人走红后,想半途而废,或者回去换工作,对双方都有伤害。

但谈到人才关心的“自由”身份的岁月,一位在公司负责与人才签约的朋友张守寿说:“你的自由身想干什么?时间?如果有机会登上大船,何不发挥自己的潜力?”

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如何初步判断一个MCN是否可靠?

方法一:资格审查

抖音的商业交易平台Star Map列出了MCN的名单,从大公司到小公司。目前总共有 163 个,并且仍在更新中。你可以从这里检查。 :

方法二:看有没有自孵化的现象级IP

MCN大致可分为四种,自研、承包、电商、混合。

判断MCN是否具备内容运营能力,主要看公司是否有很多成功的经验和成熟的自孵化IP方法论。自研MCN在原创内容运营上为您提供实战支持购买抖音达人号,签约MCN在商业化和行业资源上助您一臂之力新抖音号购买平台-购买抖音达人号-MCN如何判断MCN靠不靠谱?(图) ,电商MCN在供应链和产品开发方面具有优势。

方法三:查看官方排名是否列出

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抖音的公众号

每个月抖音都会在其官方抖音号“抖音MCN”上发布MCN排行榜,还会发布趣味、游戏等垂直MCN新势力的月度排行榜、旅游、文化和教育……等清单可以作为参考。

方法四:看公司定位方向是否合适

MCN生态系统的类型逐渐细分,包括大型复杂公司和垂直细分的公司。选择哪个MCN取决于的主要攻击方向。

如果要借助内容运营,洋葱集团拥有孵化现象级IP的成功经验,也拥有强大的业务能力。拥有七叔直野、小野、代古拉K等千万级自孵化IP。

如果你是垂直领域的佼佼者,看公司是否有成熟的电商业务支持。比如淘宝直播机构千寻,在电商和供应链管理方面有着丰富的经验。如果你是游戏高手,选择游戏高手多的公司比较靠谱。比如成都华星璀璨对于游戏高手的孵化和运营有很好的感觉,游戏品类高手就有好几位。

如果走音乐创作歌手路线,就看公司有没有娱乐基因。走本地化路线,必须考虑MCN的地域性。

加入更多的人才社区,这些信息可以从同行那里获得。同时,利用好搜索,看公司是否擅长运营和推广自有品牌和人才,现有人才在各种渠道的曝光情况如何,与媒体行业的关系是否良好帮助名人达到他们的巅峰。

不同的公司都有自己的“一招”。了解公司的资源能否帮助你有更大的提升空间。

方法五:研究公司背景,了解公司基因

研究公司的背景是什么?看公司的发展脉络,第二看公司大老板的背景,第三看管理层的幕后背景。

这三者可以决定公司的文化、资源和潜力。公司是否有强大的背景,是否足够灵敏地捕捉行业趋势,是否有良好的行业资源,是否有耐心孵化人才成长。

方法 6:优先考虑大公司

大公司的领导者效应、资本实力、行业资源和成熟的公司体系,可以帮助内容创作者降低风险,走得更远。

不仅仅是人才,一些小内容公司也希望与大公司建立深度合作。

小型内容团队的优势在于快速试错。困境是公司太小了。一个新模式通过后,很容易被同行复制,成为行业的创新。尤其是像抖音这样模仿门槛低的平台,大大小小的机构都在盯着最近出现的黑马。

短视频内容行业的快速迭代较量让从业者感到不安全,各个赛道的竞争也越来越激烈。这个月或许能赚到一百万,但未来还是未知数。

在这种环境下,无论是专家还是内容创作者,如果你有心在这个领域长期发展,找一个合适的MCN合作,有耐心长期投资自己时间,一起成长,是个不错的选择。

对于IP打磨,慢慢来比较快。

*文中提及的何小林、张首寿均为化名

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