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微信“视频号”能否呈现出较为清晰的走向？(图)
作者/变量
以2018年春节抖音疫情为分界点，两年过去了。近两年 微信“视频号”能否呈现出较为清晰的走向？(图)，短视频在信息承载和传播中的权重，以及在内容市场中的地位，都进入了不可或缺的高度。分一杯羹，占领一个山角，战斗永不停歇。
腾讯是这场战斗中武器最丰富的，重启微视、孵化yoo视频、火锅视频……，微信不仅为微视打开了入口，还亲自下场，推出了“看一个短视频“小程序、朋友圈视频等。但无一例外都没有打赢。
在2020微信公开课Pro中购买抖音快手号，张小龙说，“相比公众号，我们缺少一个人人都能创造的载体。因为不能要求每个人每天都写文章。”
他强调，微信短内容一直是我们要努力的方向。如果一切顺利，我们可能会在不久的将来见到你。毕竟，表达是每个人的自然需求。
1月22日，微信短内容“视频号”开通内测，越来越多的用户可以在微信发现页面看到“视频号”的存在。面对MAU超过11亿的微信投注短视频，外界会习惯性地抛出一个是否会改变现状的问题。从视频号的内测情况来看，这个答案可能会在下半年呈现出更清晰的趋势。在此之前，视频号还需要思考很多问题。
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在官方介绍中，视频号是一个人人都可以录制和创作的平台，也是了解他人和世界的窗口。机构和个人可以加入视频账号，1分钟内使用一个视频，或者9个图片内的一个图片，随时随地创作创作，与更多人分享生活和世界。在这里，您还可以找到更多有趣的人和内容，关注您感兴趣的视频号拥有者，点赞和评论互动，或转发到朋友圈，聊天场景，将您在这里看到的内容分享给您的朋友朋友。
从产品本身来看，视频号的呈现形式采用了抖音和快手的中和。在很多人眼里，更像是微博的视频版块。因此，也认为微博的影响大于抖音快手。
在短视频市场，盲目模仿已经被多次证明 微信“视频号”能否呈现出较为清晰的走向？(图)，尤其是当用户习惯被抖音和快手固定时。同样的需求得到满足，基本没有战斗力。 就是一个活生生的证明。
喜欢抖音在快手之后可以逃走，很大的原因是产品覆盖了快手未能达到的部分需求，越来越喜欢是基础两者盘面稳定后，向外扩张带来的结果，但核心差异保持不变。
所以如果微信视频号想要突围，恐怕也需要一条从抖音和快手分道而驰的路径。社交网络是微信相对于抖音和快手的核心优势。视频社交是一个切口，但怎么做才是微信视频号的重中之重。
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对于微信视频号来说，获取初始流量并不难。毕竟，外界对微信的一举一动都非常好奇。但是当好奇心驱动的流量耗尽时，微信视频号是如何在这个视频空间里粘住用户的呢？答案只能是满足
但是微信视频号可以提供什么样的内容呢？这也取决于微信视频号可以吸引哪些创作者。从目前内测来看，主要有以下几类创作者、头部（自）媒体号、头部短视频号、明星、大V等。频道、网易新闻等自媒体账号也看到了一禅小和尚、papi酱短视频大号，以及汪峰、布衣乐队、杨坤等明星艺人。
其实这些内容创作者已经被抖音、快手、微博收录。然而，正如我们所见，在每个不同内容平台占据流量红利的时期，都诞生了一批植根于平台的内容创作者。他们在搭建平台生态的同时，也增加了用户的粘性，增加了他们的转账成本。 .
像名人和大V，即使微博用户被微信、抖音、快手等平台吃掉，这些人仍然是微博上流量和关注度最高的人，拥有话语权在后来者难以撼动的丛林中。 抖音, 快手 是一样的。这就是为什么，即使抖音快手的流量很高，微博时期的视频博主更愿意在微博上制作和创作。但是，在原创人才和快手名人交流平台之后，很难获得他们在原创平台上的影响力。平台内容基因和用户属性的差异决定了这次交流的结果。 .
回到微信视频号，前期可以通过一系列的推广操作，邀请众多短视频创作者入驻。基于微信的流量优势，MCN机构和人才自然愿意尝试。根据创作者在全网的分发习惯，粉丝可能会在抖音、快手、微博、微信视频号上看到同一个账号发布的相同内容，并且已经习惯了发布相同的内容关于抖音快手消费短视频的用户很难在微信视频号上观看同质视频。一旦创作者无法在微信视频号中获得流量，他们就很难止步于此。
以微信公众号的内容支持视频号的崛起，或许是微信在短视频领域的唯一机会。就是把微信公众号的创建者变成视频号的制作者，但内容相互独立，互不干扰。虽然微信公众号的打开率一直在下降，但忠实的粉丝依然存在，可以帮助微信公众号创作者在短视频的转化中实现冷启动。
这样，微信视频号不仅可以避免与抖音和快手直接竞争造成的损失，还可以依托自己的公众号生态建立独特的短视频。社区。事实上，不少公众号创作者感受到短视频内容的压力购买抖音快手号，也在探索图文短视频的入口。对于他们来说，微信视频号无疑是一个机会。
但话又说回来，门槛仍然存在。公众号的创作者几乎都擅长创作文字内容。他们大多是短视频创作的门外汉。这是创作者需要考虑的问题，也是微信应该解决的问题。
毫无疑问，新的机会已经到来。
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