快手周活2.05亿，抖音，更加没影，连时如斯田地

快手周活2.05亿，抖音，更加没影，连时如斯田地

今天的美拍自3.22日起整整5天，一直没有恢复正常；在短视频行业，用户在快速增长的同时，抖音快手的数据也在稳步下滑；美拍落后的原因是什么？

提到短视频，甚至是近两年最火的产品，你会想到抖音、快手吗？

那么，你知道一个叫美拍的产品吗？也是短视频的早期产品之一。它曾经辉煌而突出（即使现在的尺寸实际上还可以），但今天没有人提到它。上周四（22日）竟然被整改，内容无法上传。

为什么同样早早的快手推广到国家申请，而美拍却落入了这样的领域？我们可以从中学到什么？

一、美拍的前世今生

美拍于2014.5.8上线。那天是应用商店第一，之后的24天都是第一；一个社区的开始。 2014.截至10月底 快手周活2.05亿，抖音，更加没影，连时如斯田地，美拍周活跃用户已达1685万，而同期快手周活跃用户仅为1257万；只有2000万；而现在（201年3月上旬数据8.，本文数据均来自），快手周活动2.5亿，抖音9.@ > 77亿，而美拍只有1071万。 76%的美拍用户为女性 快手周活2.05亿，抖音，更加没影，连时如斯田地，87%为90后，60%生活在一二线城市；用户质量很高。诞生了很多人才，比如 Ono、李子七、米子君都是美拍人。

不过，今天的美拍自3.22日起整整5天，仍未恢复正常；短视频行业用户快速增长，抖音快手火山快速增长同时，其数量一直在稳步下降；美拍落后的原因是什么？

二、巨大的损失——产品和运营原因

（我加班太多，时间有限，简单提一下我认为的原因，欢迎后续讨论：）

1、允许转发，导致中心化

在 UGC 产品中，允许内容转发将逐渐导致中心化。在ins、fb等社交媒体里，熟人和陌生人的关系（从二度到外界）和内容关系的发展，中心化的影响力还不错。另一方面，微博凭借强大的网红基础，成为广大用户重要的信息来源，从而抵消了关系消费减弱对留存的影响。但是，美拍既没有用户关系链，也没有各行业强大的V-V资源。美拍虽然更偏女性化，但无法抵消转发的中心化，削弱了普通用户和普通用户的积极性。关系消费的负面影响。

因此，美拍自2015年底以来基本停止增长，用户数一直在波动； 抖音上升，在一些美拍人才开始流失后，在2017年年中开始缓慢下降。另一方面，去中心化的快手、火山、抖音，分别是仍然有一定数量的普通用户通过推荐算法曝光，2017年增长迅速。

2、内容分发很落后

美拍的内容分发还处于移动互联网的早期阶段（11-14年），比如设置了大量的标签和分类，过去只有顶尖人才的内容通过人工进行推广操作中流行，现在流行推荐使用。算法之后，都是乱七八糟的内容。

推荐算法异常原始和糟糕。估计是根据平台上内容的热度，使用了一个简单的算法。但基于所有用户浏览记录、行为等数据，协同过滤、矩阵分解等综合性推荐较少，也没有具体的推荐。内容色调不断调整和优化。内容分发失败也可以从用户使用时间看出。 抖音快手的日活跃用户都在一个小时左右，而美拍用户只用了20分钟，而且一直在减少。

3、产品缺乏创新

美拍最初是通过提供易于使用且适合女孩拍摄精美视频的工具而一炮而红，然后发展了一个社区。不过，虽然社区建设不强，但工具端不强，拍摄工具也快一年了。很长一段时间都没有特别的玩法创新。相比之下，抖音的跳舞机、火山的切红包等不断的产品端玩法更新，美拍更是留不住人才和用户；

4、一堆乱七八糟的产品细节

产品整体交互和界面还停留在4年前的3、阶段，我个人和我访问的很多美拍用户都表示有很多bug，比如关注经常无法刷新内容，排序混乱；有时你必须删除美拍重新安装，才能看到你关注的人转发的视频；莫名其妙地退出；拍摄倒叙、慢速上传等。

服务端的产品逻辑也有明显的缺陷。以上内容推荐涉及到产品底层的推荐策略，缺乏深度优化。而在一些非常肤浅的层面上，美拍也是极其弱的。比如美拍的私信功能，没有防作弊和防骚扰的模式。一直到2017年底都没有敏感词或禁词表（当时我在朋友圈抱怨，有朋友反馈后终于加了一个简单的词表，但同音字、空格等都可以还是发），而且没有频控等策略，导致各种色狼、微商等可以随意骚扰用户，竞争对手很容易挖人（抖音在前期引爆时间有一群人原本活跃在美拍）。如果一个产品刚刚上市，有这样的缺陷，是可以容忍的。问题是美拍已经做了三年了，还缺少这些。只能说是态度问题。

（以上都是测试用，之前可以发，小朋友不要模仿）

5、操作和玩法不创新，顺应潮流

美拍在玩法操作上也严重缺乏创新，经常跟随抖音的玩法。话题突出播放量，但大部分话题主要是顶尖人才的输出，普通用户参与度很低。话题本身缺乏原创性、传播性、集中性导致用户参与话题的积极性低，导致美拍话题无法引爆网络，带来新的加分和更好的留存。美拍上同一话题可能是陈独秀，几位顶尖人才，而在抖音上，则是全民狂欢，全网疯狂。

由于中心化，普通用户没有足够的动力去发起新玩法，也无法像抖音那样每天通过用户自发产生很多新玩法购买抖音快手号，由此产生了很多爆款。

6、内容重点狭窄，头部配合也存在巨大问题

不同于抖音直接与众多达人合作实现独家内容合作，美拍与众多达人及MCN机构的合作非常松散，在内容方面并无独家内容。此外，流量也过度导向了美妆、舞蹈等几位女性化人才。因此，美拍虽然女性占比高，但无法有效吸引男性用户进入，从而形成了面向全社会的现象级产品。去年底，还引进了很多大数。但是购买抖音快手号，首先这些内容的受众并不是特别多，其次每个视频产品都有大量的搬运工，并没有带来任何独特的竞争优势。