越来越多的人沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音太好看的

越来越多的人沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音太好看的

抖音的内容有什么好的？

最近发现越来越多的人沉迷于抖音而无法自拔。大家都说抖音的短视频太美了。大多数人浏览完抖音，然后再去其他视频应用，就变得无聊了。如果你不明白这一点，即使购买 抖音 的所有内容和影响者也可能无济于事。

平心而论，抖音现在这么受欢迎是因为内容有多美？不要。

▼幻灯片PPT视频

▼网上上传烂搞笑gif动态图片

▼无聊的PS/excel教程

▼没有任何技术含量的街头随机拍摄

▼微信聊天记录截图

一遍又一遍地重复美女的嘴对嘴和手势。

还有一个流水账视频，记录自己从起床到上班到回家。

这些视频，无论从视频内容本身的观赏性、故事性、精美程度，以及拍摄技巧和画面构图上，都与传统意义上的“好”、“优秀”二字格格不入。不向一侧。没有美图，没有高超的技艺，更没有帅哥美女。

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那么问题来了，为什么这些视频其实不那么好看，不全是传说中的抖音，能让那么多人“上瘾抖音不能自拔”“有毒！你一刷就停不下来”？

可能有人会说，你只看到了抖音内容不好的一面，抖音的内容还是有很大比例优于其他平台的。

可能有人认为目标用户群不同，每个人对内容的审美判断也不同。一些你认为低的视频会被很多人认为好看。

可能也有人想说，抖音还有一些个性化的推荐，大家看到的内容都好看。

我认为这些都是可能的因素，但我不认为这就是抖音内容能让人中毒，火遍全国的原因。那么，抖音 的内容有什么好的呢？可能很多人还在思考这个问题，尤其是也在做短视频的同事。 抖音 的崛起令人难以置信。

让我们先从内容的角度来回顾一下抖音。

抖音的内容有什么好的？ 1、抓住了内容的本质，也抓住了用户的本质。

内容的本质不在于它有多美，也不在于它是否可以被视为一件艺术品。内容之所以成为后交通时代的兵家必争之地，之所以具有无与伦比的魔力，在于内容的本质是人心。

一个好的内容不一定与它是否精美有关。关键是它能否唤起你内心深处的情绪和欲望，以及表面的五种感官和六种感官。

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此时抖音就很合格了。你可能不明白为什么能推荐这么乱七八糟的内容，但仔细想想，还是有道理的。

糟糕的 PPT 风格视频 - 它提供了有用的信息和价值

微信聊天记录-似曾相识，或者说前后套路对比带来的戏码

如果你不相信我，你可以找出你觉得有趣的东西，但你不能说哪个好，它刺激了哪个 G 点。

这里就不一一列举了，抖音内容的神奇在于他抓住了内容的本质，满足了用户的好奇心、共鸣、新鲜感，满足了用户的情感和欲望.

2.巧妙的议程设置，抖音内容具有高度的继承性、发展性和一致性。

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。 1970年代，美国传播学者迈克·穆斯和肖通过实证研究发现，公众对社会公共事务中重要问题的理解和判断与媒体的报道活动存在高度对应关系，即媒体被报道为“大事件”，在公众意识中也体现为大事件；

以上可能太专业了。通俗易懂，是抖音的挑战和话题。 抖音 的挑战和主题是典型的议程设置线索。 抖音的运营一直在试图强行引导和诱导抖音用户的内容生产行为。不过，抖音老市民应该可以发现，抖音的话题和挑战已经变得毫无用处了。但这并不影响 抖音内容议程设置属性继续工作。

关注者经常会发现，上面刚刚刷了一段奔驰标志的恶搞视频 越来越多的人沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音太好看的，不远处有同一车主发现该标志的视频被删除。

这真是太神奇了，你不觉得很神奇吗？不可思议，不可思议，不可思议？你要破案了~于是评论区帮奔驰车主抓到了偷车标的人。

两个视频有高度的对应关系。

另外，围绕同一议程，抖音的视频内容不仅高度对应，而且可继承和发展。

第一首当红《小哥，哥，能给你点东西吗？》的梗“小哥，哥，你要么给你点东西，我，你还是？”

后面小哥哥系列的各种反转，“前面的人是我老婆，我们都结婚了，她让我跟她调情，她有孩子，她让我跟她调情”。

最后小弟系列彻底毁了，“小鸽子，小鸽子”前面的小鸽子已经是鸽子了。

还有土耳其冰淇淋的反转。

我开始看到外国人用土耳其冰淇淋玩游客的视频。

后来看到的是一段游客机智地反击土耳其冰淇淋外国人的视频。

这个议程在不断发展，具有连续性和连续性，您可能会不小心观看一个系列。

下面的案例是一个屌丝男拍了抖音的视频，说要给女神拔罐器。随后网友们发现了女主的抖音号。于是，在斗友的怂恿下，《刁丝追女神》和《女神慢慢接受刁丝》的日常剧集开始了。

如果你没有看过上一个A视频，而是直接看下一个B视频，你可能会不知所措，这到底是什么，你不明白有什么好笑的。所以如果今天美拍和唯时只是简单的把游客杀土耳其冰淇淋的视频拿过来，你会发现用户看不懂。

如果将 抖音 上流行且好看的视频复制到任何其他平台，将失败。

其实这还涉及到另一个重要屏障的形成。这部分只讲内容层面，后面再讲。

3.抖音的内容强运营策略

抖音目前还是中心化运营的思路，运营控制内容占据主导地位（正反两面，是一个值得深入探讨的话题，这里不讨论）。操作是背后的一双无形之手，控制着一个推荐池。推荐池看到高赞不扔，好看也不塞。根据以往经验，抖音运营的推荐池应该有比例控制和策略部署。

从你输入抖音的那一刻起，你就进入了抖音的集合，当然，这个套路不一定对所有人都有效。

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你会发现，经过一夜抖音，你可能经历了人生的起起落落，快乐与不快乐，平淡无奇，高潮迭起。

当然，绝对不是完全定义好的分发节奏，算法推荐也不太可能做到这么精细的分发。原理其实很简单。操作应该通过基于点赞和关注度的弱个性化算法控制操作池来实现。

至于如何控制运营池，可以有内容和主题类型的匹配策略，仿佛要准备一顿丰盛的满洲盛宴，精心布置了多少主菜和多少小菜。

如果有一天抖音都是小弟妹的视频抖音号购买自住，5分钟就看腻了，所以一定要不断调整操作池的内容，保证合理的比例。

我之前在阿里巴巴的时候，做过一个类似弱个性化探索的项目。其中非常重要的操作之一就是控制推荐池内容的比例和分布，从而规范内容的整体分布，以达到自身的运营目标

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4.抖音的音乐很棒

以后再说吧，抖音创新产品定位，以音乐切入短视频市场。现在让我们看看为什么 抖音 的内容从内容的角度看起来那么好。可以说音乐的作用至少发挥了50%！

话不多说，你可以将手机静音观看30分钟抖音体验一下！

借用知乎网友的总结。

（2013)总结了一些关于“音乐如何影响心情”的猜想（以下仅为翻译）

1.脑干反射：脑干捕获音乐的一个或多个基本声学特性，脑干将其识别为一些重要或紧急的音符信息。

2.昼夜节律与音乐节律的“共鸣”：人体的一些昼夜节律（如心律）在外界音乐节律/节奏的影响下与音乐同步。有过现场经验的人应该明白这一点。

3.评价性条件反射：某个音乐总是存在于一个人对其他刺激的体验中，无论是正面的还是负面的，当人听到相应的音乐时会被唤起正面或负面的情绪。 （另见：经典条件反射）

4.情绪感染：人们感受并内化音乐所传达的情绪。 （另见：移情）

5.视觉想象：这个很容易理解。听音乐时，我会想到一些视觉图像，这些视觉图像会引起与这些视觉图像相关的情绪。

6.情节记忆：音乐回忆过去关于自己的经历，并唤起与这些经历相关的情感。

7.对音乐的期望：在一段音乐的过程中，无论是否符合或违背听者对音乐的期望，都可能引发情绪。

因此，在音乐的听觉感官刺激的影响下，大脑与视频本身的内容相结合，一些原本不怎么好看的视频，可能会突然产生很多不同的信息。 抖音也普及了无数好听的音乐。严重抖音 中毒的用户也可能有同样的经历。 抖音，调大音量，听抖音的音乐，做家务或者洗澡。

很难说是 抖音 让音乐流行起来还是音乐让 抖音 流行起来。看这点抖音号购买自住，微视的内容目前对音乐的关注度并不高，这让很多视频很尴尬，让人玩不转。

5.抖音内容门槛低，容易模仿

未来的短视频一定是UGC。 PGC内容的精致提升了内容制作的门槛，优质意味着低频。所以抖音最让我吃惊的还不是一开始能邀请一些网红制作一些非常精致的PUGC视频。老实说，任何人只要花一点钱就可以做到。让我吃惊的是，抖音可以果断地做决定，牺牲某些内容的质量来换取内容的高频率。

这意味着抖音被诟病了一段时间，内容没有以前那么精彩了，逐渐变成了快手。我认为 抖音 正在为整个森林牺牲一棵树。

只有 UGC 内容可以具有社交属性。未来，短视频必须不仅仅是一种内容，而是一种信息的方式和载体。这类似于我们过去通过信件进行交流和表达的方式。自我，博客出来后，我们用文字来表达自己和交流，然后随着基础技术的发展，我们已经可以用图片来表达交流，方便低成本，包括ins、微博、朋友圈那么，在未来，可能是用视频来交流和表达自己。因此，短视频的未来不再是单纯的消费内容，而是一种新的传播载体。

抖音现在我们在不断降低内容制作的门槛，以换取高频的内容制作、自我表达和信息交流。 抖音的所有内容都容易被模仿和复制，让所有普通人都能看到表达自己的可能性，无论你是在家、办公室还是卧室，无论你是高矮胖瘦，你可以尽情表达自己。 抖音用视频释放新一代年轻的自我表达。

分析了这么多抖音的内容，把这些套路和内容全部转过来能成功吗？

不是，谁说抖音的成功是因为内容好？看到这里，可以放过之前分析的内容当个屁。

如果只看，只想想想如何在内容上超越抖音，如何让它更精致。那么可悲的是，你注定无法追上潜力无限的抖音。因为你甚至没有意识到问题的根源在哪里，抖音和你已经不在一个层次上，不是一个维度的东西。

随着时间的推移，你会发现我的内容已经很棒了，何乐而不为。就像你老婆只想要一个苹果，你却给他买了一整车香蕉，方向不对，方向相反，你越努力，你可能离抖音越远。

从事过内容行业的老司机们，不难看出抖音的内容为什么这么好看。 抖音的内容具有很强的互动性和社交性，形成了社区的群体文化壁垒。这就是为什么相同的内容在 抖音 上看起来不错，但在其他应用程序上却很吃力。

虽然一开始，抖音靠着一群被邀请的帅哥美女，酷炫的拍摄技巧制作的精美视频一下子抓住了一线城市的时尚年轻用户，开始了一场名声。但它之后的发展路径与精炼内容完全无关。 抖音一开始的野心不是做今日头条这样的内容分发平台，而是做快手、B站这样的内容社交平台。

没有合适的音乐，没有斗游文化，没有有趣的评论，没有继承的题材和情节，没有巧妙的操作池子策略，一个个的内容散乱无神，一下子就无聊了。视频还是同一个视频，连网红也是同一个网红，但一切都好无聊。

这就是社区的力量，这就是短视频的精髓——社交。

社交的本质是什么？

互相培养。

《小王子》中有一个故事准确地解释了社交互动的本质。建议您逐字阅读。

“来陪我玩吧，”小王子建议道，“我好难过……”

“我不能和你一起玩，”狐狸说。 “我还没有被驯化。”

“啊！我很抱歉 越来越多的人沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音太好看的，”小王子说。

想了想，又道：

“什么是‘驯化’？”

“你不是这里的人，”狐狸说。 “你在找什么？”

“我在找人，”小王子说，“什么是‘驯化’？”

“这是一件被遗忘已久的事情，”狐狸说。 “意思是‘建立联系’。”

“建立连接？”

“没错，”狐狸说，“你对我来说只是一个小男孩，就像一百万个小男孩一样。我不需要你，你也不需要我。，我只是一只狐狸，就像其他一百万只狐狸一样。

但如果你驯服了我，我们就形影不离了。对我来说，你是世界上唯一的一个；对你来说，我是世界上唯一的一个。 "

“我懂一点，”小王子说。 “有一朵花……我想她已经驯化了我……”

“有可能，”狐狸说，“世界上的一切都可以看到……”

不过，狐狸又把话题拉回来了：

“我的生活很单调。我抓鸡，人抓我。鸡都一样，人都一样。所以我有点无聊。但如果你驯服我，我的生活会很快乐.我会认出不一样的脚步声。其他的脚步声会让我躲在地里，你的脚步声会让我像音乐一样从洞里出来。然后再看！

你看到那边的麦田了吗？我不吃面包，小麦对我没用。我对麦田无动于衷。这真是令人失望。但是，你有一头金发。好吧，一旦你驯服了我，那就太好了。小麦是金色的，它让我想起了你。而且，我什至喜欢风吹麦子的声音……”

狐狸沉默了很久，看着小王子。

“请驯服我！”他说。

“我很想，”小王子回答，“但我的时间不多了。我还在寻找朋友，还有很多东西要学。”

“只有被驯化的才知道，”狐狸说。 “人不会再有时间去了解任何东西。他们总是去商人那里买现成的东西。因为没有买朋友的商店，所以人们没有朋友。如果你想要一个朋友，驯服我！ "

“那该怎么办？”小王子说。

“你应该非常耐心，”狐狸回答。 “你一开始就这样坐在草地上，离我远一点。我用眼角的余光看着你，你也不说话。言语是误会的源头。但是，每一天，你坐得离我近一点……”

第二天，小王子又来了。

“最好同时来，”狐狸说。 “比如你下午四点来，那么从三点开始，我就开始觉得幸福了。时间越近，我越觉得幸福。到四点我会坐立不安，我会发现幸福的代价。但如果你随时来，我不知道什么时候准备好心情……应该有一定的仪式。”

“仪式是什么？”小王子问。

“这也是一件被遗忘已久的事情，”狐狸说。 “这就是让一天与其他日子不同，与另一天不同的原因。例如，我的猎人有一种仪式。他们每周四和村里的女孩一起跳舞。所以星期四是个好日子！我可以一路走去葡萄园。如果猎人一直在跳舞，而且每天都一样，那我也不去。这是一个假期。”

就这样，小王子驯服了狐狸。当出发时间临近时：

“啊！”狐狸说：“我会哭的。”

“都是你的错，”小王子说，“我不想给你任何痛苦，但你却让我驯服你……”

“原来如此，”狐狸说。

“你会哭的！”小王子说。

“当然，”狐狸说。

“那你什么也得不到。”

“由于小麦的颜色，我仍然得到好处，”狐狸说。

然后他又补充道：“再去看看那些玫瑰，你就会明白，你的玫瑰是世界上唯一的玫瑰。等你回来跟我说再见，我再给你一个秘密。”

然后小王子又去看玫瑰了。

“你一点也不像我的玫瑰，你什么都不是！”

小王子对他们说。

“没有人驯服过你，你也没有驯服过任何人。你就像我的狐狸，当他还是一千只狐狸的时候。但我现在已经成为我的朋友，而且是现在是世界上独一无二的。”

此时，玫瑰看起来很尴尬。

“你很漂亮，但你很空虚。”小王子还在对他们说：“没有人可以为你而死。当然，我的玫瑰，一个普通的路人都以为她和你是一样的。但只有她比你们所有人都重要，因为她是被我浇水因为她被放在花罩里因为她被屏风保护着因为她身上的毛毛虫（除了留下两三只变成蝴蝶）我消灭了它们因为我听过她的委屈和自我推销，甚至有时我也听过她的沉默。因为她是我的玫瑰。”

社交的本质是培育，培育依赖于互动。

什么是交互？观看不视为互动，关注也不视为互动，我留言，您的回复视为互动。互动必须来来去去。

有两种类型的交互。

熟人之间的互动就是你说一句话，我回复一句话，来来去去，具体的产品形态是IM。

IM的网络效应极强。如果您使用微信，与您联系的人，无论年龄、偏好或地区，都必须使用微信。因此，IM产品往往由一个家族主导。

陌生人社交长期有两种产品，论坛和IM。

探探，早期的陌陌，都是IM。但是IM有一个很大的问题——平等的权利。平权就是说，我给你发一句话，你就给我回信。

但陌生人天生就是不公平的，人们只对超越自己的人感兴趣。

例如，一个穷困潦倒的男孩找到了一个漂亮的女孩，想搭讪，但那个漂亮的女孩对他一点兴趣都没有。

于是陌陌后来做了直播，这是典型的非平权产品。一群屌丝看着美少女，打赏了。

既然我们不能实现平等权利，那我们如何才能实现社会交往的本质——共同发展？

通过内容培养。

抖音为什么内容这么好看？

回头再看抖音。或许你能弄清楚。

答案是，它已经是一个初级社区。未来是新的社会。

抖音 的社区和社交属性原型。

1.评论区：有条理、聪明、有趣

▼有组织的

抖音几个神秘组织：过山车队、赤池队、萧组织、李云龙组织

▼有个脑洞