抖音号购买有哪些平台： 抖音“抖音商城”入口或成电商直播新风口

抖音号购买有哪些平台： 抖音“抖音商城”入口或成电商直播新风口

去年有传言称，抖音电子商务公司设定的年度GMV目标为1万亿元，是2020年5000亿元GMV的两倍。虽然官方并未透露2021年电商业务的具体成绩，但从近期电商的诸多抖音举措来看，可以说是“一路奔跑，永不停歇”。

而这显然与电商直播所展现出的巨大潜力密不可分。根据CNNIC此前发布的第49次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月抖音号购买有哪些平台，电子商务直播用户属于各类直播用户。它在规模和渗透率方面排名第一，拥有4.64亿用户，占网民总数的45%。

但对于在电商赛道有更多“追求”的抖音来说，显然不可能止步于电商直播。日前，有消息称抖音方面正在测试新的“抖音商城”入口，入口位于APP底部导航栏，替代之前的“好友” . 事实上，早在今年3月就有传闻称，抖音方试图用“商城”代替首页左上角的“扫一扫”，触达更多用户。

据公开资料显示，抖音商场是从去年8月的“抖音小店”升级而来，随后又开始反复调整入口位置。在本次升级首页入口之前，抖音商城一直位于简介页面底部。点击进入，你会发现它与传统的电子商务平台非常相似。上为搜索和购物车入口，下为下单、评价、退货同时，抖音商城还提供精选直播入口和官方授权品牌大厅。不难发现，抖音商城几乎是一个“货架电商”的模式。

然而，当抖音在2021年4月首次提出“兴趣电商”的概念时，官方表示是基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣。重点是增强用户“发现”兴趣并为他们消费的能力。

相比之下，传统的货架式电商模式更像是一个线下的“超市”，用户进店只是为了买东西，虽然这些因素现在都在“直播电商”、“算法推荐”、模块等随着“内容种植”逐渐淡出，但本质并没有太大变化。而抖音最初是电商业务，但更倾向于“带货找人”的逻辑，在内容分发中加入“带货”直播或短视频内容，用户产生兴趣后，然后推广他们的以下单次购买。

在抖音平台做品牌自播的商家也是如此。他们不仅需要将产品上架，还需要依靠直播来触达潜在消费者，树立品牌形象。例如，佰草集此前推出的《延禧攻略》《宫斗剧》就吸引了众多用户观看。

不过既然抖音把“抖音商城”的入口改成了一个非常显眼的首页，也可能意味着单靠“有兴趣的电商”可能还不足以支撑它在电子商务轨道。目标。毕竟消费者的兴趣稍纵即逝抖音号购买有哪些平台，在直播和短视频内容下冲动购买的用户可能会晚一些“醒来”，而目前关于电商高回报率的传言抖音似乎也证明给我看。

此外抖音号购买有哪些平台： 抖音“抖音商城”入口或成电商直播新风口，对于需要生存的商家，一些相关业内人士也指出，“不稳定”是最大的问题。虽然部分产品可能会出现订单爆炸，但也存在复购率相对较低等问题。所以这样看，抖音这可能是为了“更稳定”。

事实上，从去年下半年开始，抖音电商就陆续在“商城”增加了百亿补贴、低价秒杀等活动。品类方面，随着自营饮品团队的成立，对珠宝娱乐行业的扶持，以及“二手好东西”（主要是奢侈品、数码等高价产品）的推出，还有更多的子类别。在目前抖音电商还没有达到电商全品类的情况下，专攻某些方向显然是一种选择。

根据第三方公布的相关数据，2021年下半年抖音服饰品类销售额占比近40%，美妆、二手奢侈品、餐饮占比将超过 10%。2020年，在字节跳动全平台泛酒类8亿粉丝的基础上，今年1-3月抖音白酒直播的销售额也达到了31.8亿元。

在电商直播已经颇有成效的情况下，随着用户购物习惯的逐渐形成，也意味着货架模式已经有了生存的土壤，将其入口放在了更显眼的位置。主页显然是有益的。进一步培养消费者的习惯，为他们导入更多的流量。

此外，由于抖音采用的中心化分发机制，也意味着主播和用户的匹配更加依赖于算法。此时，货架式电商的推出无疑有助于提升用户的“复购率”。

虽然抖音商城已经在测试新的入驻地点，但按照字节跳动以往的做法，此举可能还只是初步探索。要知道，去年12月，字节跳动推出的“抖音盒子”是其首款独立电商APP。虽然最初定位为“时尚时尚电商平台”，但显然也为抖音商城留下了独立的可能。

但无论是做一个独立的电商APP抖音号购买有哪些平台： 抖音“抖音商城”入口或成电商直播新风口，还是在平台内搭建一个中心化的电商功能，现阶段抖音电商还面临一些问题。

例如，电商直播的有效转化率明显低于信息流广告。这是因为大部分用户在看直播时更喜欢非理性消费，在产品参差不齐的情况下，也会导致退货率上升；同时，目前抖音商城中的知名品牌相对并不丰富，甚至同款的价格都比某DD贵一点。用户一比较价格，自然不愿意占便宜；另外，抖音为了赶上其他主流电商平台的产品品类，我应该投入多少？显然，这不是一蹴而就的事情。

不过，就像今天传统电商平台做内容一样，短视频平台做货架电商也无可厚非。正如很多用户所说，“目前很多APP，不管是什么类型，最终都会加入‘商城’功能”，就像消费者既有刚性需求，也有冲动消费。上过货架，习惯了货架电商的人，会转战电商直播。

自“电子商务”公布以来，抖音推出了自己的电子计费系统，在物流方面也开始有所动作。它甚至推出了包括 在内的异地流量引流工具。迈向更完善的电子商务平台。因此，无论是继续电商直播，还是开始涉足货架型电商，对于抖音来说，可能只是电商赛道上的必经之路。【本文图片来自网络】