抖音男性购买力：从“抖音，记录李现美好生活”到“国民度”

抖音男性购买力：从“抖音，记录李现美好生活”到“国民度”

作者|李春晖

随着李现妍全新商业片雅诗兰黛在抖音上映，单日点赞数破百万，大型娱乐商业剧《抖音》，记录李现的美丽人生”也很快来到了下半场——夏花秋果，真是安排的很清楚。

上半年，李现作为暑期热播剧男神，在抖音获得了巨大的流量。 抖音以#李晓为话题的视频数量为2.20.2亿。李现个人抖音号累计3.668.60,000个赞和2.352、60,000个关注。

从头到尾，李现只发了两个抖音作品，其中一个明显是广告。嘿，即使是广告也有 1.208.80,000 个赞。

July的“现任男友”是当之无愧的抖音“顶流”。以至于当硬糖先生提到李现或者抖音时，评论区都是“抖音，记录李现的美好生活”。

当时硬糖先生判断：李现的抖音人气是标志性的节点事件，这意味着抖音拥有以引爆星辰为主的能力。另外，日活跃度高、用户群更广的抖音可以打造出流量明星最缺乏的“国籍”。

而在下半年，市场对这种流量变化及时做出反应——新的流量很快被商业价值所认可。 9月，李现密集宣布新代言，雅诗兰黛的品牌代言人是其中最重要的代言人之一。

也就是说，抖音上的明星流量已经形成了一个完整的、自洽的业务闭环。

它的用户群和分发机制让名人在这里获得惊人的流量；现在，品牌赞助商对抖音流量的认可度很高。从流量生成到业务转型，通过成熟案例彻底打通，抖音正在成为明星争相争夺的新热点。

为什么这些粉丝对“代言”如此上瘾？

在当前的《李现艳季》中，特别值得注意的是，在之前常见的明星流量测量坐标系——微博数据中，李现实际上明显弱于其他几位流量明星。

在微博超话中，无论是去年夏天的男神朱一龙，还是今年的肖战和王一博，数据都明显优于李现。目前超话排名第11的李现抖音男性购买力：从“抖音，记录李现美好生活”到“国民度”，手机单屏都看不到他。

但现实是，其他人的代言情况比李现略逊一筹。不难看出，除了核心粉丝的购买力，代言人的国籍也是品牌调查的重点。而抖音数据，正是符合这个需求的。

凭借超爆的抖音数据，李娜在这波流量新星浪潮中取得了最好的商业代言。而这样一位“事业好”、“好玩又省心”的明星，又反过来激发了粉丝圈内粉丝的兴趣。随着李嘉诚在杂志和代言上的成绩上升，最近他在粉丝圈的存在感有了明显的提升——没办法，粉丝圈女生的“事业”这么强，她就是喜欢追“一流”。

为什么粉丝如此关注明星代言？他们几乎将品牌代言视为影视作品同级别名人的“实绩”。不追星的人很难理解。

网络造星极大地培养了粉丝的积极性。他们不仅是偶像崇拜者，也是偶像经营者，对偶像的事业有着强烈的“同理心”。如果你喜欢一个人，你希望他变得更好。这是爱的支持，代言为粉丝提供了“氪金”的机会。支持哥哥事业，让他走花路，粉丝也能从“偶像就是我”的心态中获得同样的荣誉感。

在李现的雅诗兰黛广告中，有超过3.50,000条用户评论，其中最主流的是李现粉丝在“示忠”——我哥只说话，我负责购买和购买。现在粉丝已经发展为爱宅爱吴，不仅给偶像吹彩虹屁抖音男性购买力，还大力宣传和夸赞偶像代言的产品。

当然，品牌方也有回报。

毕竟影视剧的播出周期长，不可控因素。如果追一个演员，一年可能会有一部电视剧、一部电影上映，哪怕很“有生产力”。漫长的“空白期”怎么办？观看广告。代言广告拍得好，粉丝不仅可以看广告、看发布会，还可以剪辑广告内容进行二次创作。

总而言之，今天，明星代言不再是单纯的商业变现抖音男性购买力：从“抖音，记录李现美好生活”到“国民度”，而是品牌与代言人的相互赋能。

以这次雅诗兰黛的大型广告活动为例，不仅官方广告本身在抖音获得了超高曝光率。粉丝们都为偶像终于出来做生意而感动，又有高颜值大片可看。很快就为品牌主带来了118万点赞和3.6万条评论，第二次传播也相当可观。

李现在的抖音交通曲线

其实，在雅诗兰黛大举投放广告之前，随着《亲爱的，亲爱的》的结束，李现的抖音数据已经下降。 7月星爱豆榜周榜冠军李现，9月不再进前10。

作为在抖音走红的标志性流量明星，观察李现近三个月抖音的流量曲线，无疑有助于我们了解这个新的流量池。

第一阶段当然是7月份，流量爆发期。世上人人都说夏天好，唯独男神忘不了。随着李现杨紫主演的暑期甜宠剧《亲爱的，心爱的》热播，李现韩商言迅速走红抖音。

抖音标签#李雪的内容除了常规的采访和插曲外抖音男性购买力，大致可以分为“模仿”和“话题”。

宝宝用眼睛模仿李现的视频获得305万点赞，类似模仿成批增长。狼一般的锐利眼神，与他惯于模仿的抖音玩法相得益彰。无论是巧合还是迎合，你都要给抖音用户一些可以模仿的东西。

“话题”视频主要以李现为“梗”。 213万点赞的视频中，男孩有些生气：“为什么李现这么喜欢小女孩？”然后他反问：“我见了李现，给了我一句话，他开课吗？我们要多少钱？去吧，和女孩子调情没关系，主要是学一些技能。”男孩的“表白”恰好是李现“男神”的反证。

从《前任3》到《亲爱的》，抖音中的爱情主题永远不会失败。不太复杂的剧情入门门槛低，情感共鸣有利于短视频的发酵。在抖音中，高甜题材剧+适合传播模仿的梗=最新男神。在抖音上不谈恋爱真的很难走红。

随着《亲爱的》7月底收官，我们可以把8月看成是李的抖音流量的第二个阶段，也就是流量整合期。

在剧集结束后面对电池寿命。所谓的三月粉丝跑得很快。李现显然也考虑到了这一点。他于8月3日正式进入抖音并发布了第一条内容。两天之内，他就获得了超过2000万的点赞，流量可以说是到了。”可怕”的水平。

在本期内容中，李现化身“魔法少年哪吒”，将剧集播出期间积累的流量推至最高点。这充分说明了明星在抖音亲自操作的必要性。此外，在抖音的用户中使用流行的滤镜和模仿梗，有利于提高明星内容的传播。在抖音里，明星要有“独不如聚”的精神。

8月5日，李现发布第二篇抖音。这次是纯商业视频，显然是团队剪辑发布的。但即使是这些代言照片的拼贴，依然获得了1208万的点赞和292万的评论。再次充分证明，抖音用户确实不介意广告，但由于短视频的视听形式，广告也被视为可以欣赏和分享的内容。

不过，在这两项之后，李现就没有再更新了。他似乎爱上了抖音的时间很短，抖音的流量也略有下降，虽然播放量基数依然可观，增速放缓。

抖音的产品机制与微博不同。在微博里，粉丝也可以帮偶像做数据，但在抖音中，明星们更需要频繁使用优质视频素材来“做生意”。 GQ十周年期间，大量视频内容让李现的数据反弹。随着雅诗兰黛大尺度抖音的推出，又迎来了一个小高潮。

名人蜂拥而至抖音，格局需要改写

娱乐行业是最有洞察力的。看到李现抖音收获巨额流量红利后，各界名流纷纷跟进这个市场。随之而来的是，常年以微博为大本营的粉丝圈女孩们也开始涌向抖音。

肖战和李现都是暑期剧的男神。在为电影《我和我的祖国》录制的宣传曲中，他们展现了新的“一流”实力。短短几句话，就获得了312万个赞和8万条评论，成为这群歌星唱功的最大赢家。

数据显示，9月7日至9月15日，肖战的抖音播放量增加了12.7亿，是明星中增长最快的。这应该主要是电影《诛仙》在抖音上的公告，以及在《请多指教生活”。期间，肖战还多次登上抖音热搜，无疑起到了很大的引流作用。

其实从8月份开始，我们就可以明显感受到抖音中各种明星的运营量增加了。毕竟，当3.2亿日活跃抖音向所有用户推送一个人，发现你感兴趣后继续推送相关内容，这算什么触达效率？流量是抖音最大的武器，可以帮助这些垂直市场的流量明星大大补充国家地位。

同时，抖音的内容特点也值得关注。歌舞是抖音上最受欢迎、最容易被模仿的内容形式，而在其他社交平台上，歌舞偶像是最难获得大众认可的明星群体。由于国内缺乏歌唱节目和歌舞平台，歌舞偶像常年被大众质疑“不劳而获”。其实人们是真的有的，只是一直没能在这种公共空间展示出来。 9月以来，张艺兴连续更新了三张抖音，其中抖音热播的《野狼disco》点赞数最高。不仅粉丝们为偶像的可爱事业欢呼雀跃，还获得了路人的青睐。

彩虹屁文不管有多少粉丝，都没有明星短视频那么直接，是一种没有死角的视觉沉浸体验。而能被推到我们面前的艺人，通常都有自己的闪光点，只要你来“试试看”。

目前，不同于抖音的网红格局已经初步确立，明星在抖音仍属于红利窗口期。城头换王旗的抖音名人爱豆榜显示，真正的抖音顶流还没有出现。 抖音，离流量固化还差得很远。

你觉得这份名单怎么样？硬糖君说的是实话，在其他平台上人气不高的明星有更多的时间跑抖音。硬糖观察了排名靠前的明星内容，秀恩爱，秀生活，播放抖音特效，播放抖音网友热门梗，相对能获得更多的流量倾斜和用户欢迎。

相对于微博的核心圈粉玩法，抖音的星帆江湖应该是以泛粉为主。而这也是抖音最有想象力的地方：可能会带动更多人追星，从而带动粉丝更大的经济效应。

但玩得开心抖音也对明星和他们的团队提出了更高的要求。需要明星参与的视频内容，比可以“代玩”的图文麻烦多了，抖音的热度变化太快。从明星爱豆榜来看，抖音可以容纳不止一个李现。让我们拭目以待，看看谁是抖音的下一个“顶流”。